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互联网和IT

网络直播营销的未来发展潜力如何

时间:2016-7-15 17:15:03   作者:铁牛哥   来源:免费文章网   阅读:727   评论:0
内容摘要:直播营销从诞生之初就迅速风魔整个营销界,它是视频营销划时代的产物,在视频行业诞生以来的十年的发展历程中,广告的赢利点还是以贴片为主。直到最近两年,直播营销的出现,才使视频营销逐渐趋向多元化。网络直播营销结合内容营销、互动视频、粉丝经济、视频电商等的模式,使互联网营销呈现出百花齐放...

直播营销从诞生之初就迅速风魔整个营销界,它是视频营销划时代的产物,在视频行业诞生以来的十年的发展历程中,广告的赢利点还是以贴片为主。直到最近两年,直播营销的出现,才使视频营销逐渐趋向多元化。网络直播营销结合内容营销、互动视频、粉丝经济、视频电商等的模式,使互联网营销呈现出百花齐放的状态。

 

直播最大的优势在于带给观众更直接更亲近的使用体验,甚至可以做到零距离互动,這是其他平台所无法企及的。它的实时互动性以及对用户注意力的凝聚和品牌营销价值,很容易使品牌成为大家关注的焦点。

 

因此,直播相对于传统的营销方式,更容易吸引用户的关注,聚集起用户的注意力,尤其在自身品牌有一定知名度,或者引入明星、网红等公众人物的情况下,一场直播聚集的人气更是成倍增长,相对于微信10W 的曝光量,直播可谓轻轻松松就是上百万的曝光度。而对于明星和网红而言,通过直播这种方式与品牌合作,不仅能获得代言费,同时还可以拉近与粉丝的距离,并在聚集新粉丝的同时,获得打赏等新的收入来源,可以说是双赢。

 

直播营销为何拥有如此大的威力?我们可以从以下几点来说明:

 

一、直播营销的本质其实是一场事件营销,除了营销的广告效应外,事件的本身就是一个话题,再加上明星或网红在直播中与其粉丝们的互动,使事件的话题性呈爆发性增长,从而更轻松地进行传播,吸引到更多的观众关注。

 

二、直播营销能体现出用户群体的精准度。互联网时代,观看视频的特点是随时随地想看就看的,而直播恰恰与之背道而驰。观众需要在特定的时间进入播放页面才能看到直播,虽说事后,有些商家会将直播的视频上传到各大视频网站,让更多人可以了解到直播的内容。但是回看就没有了现场互动的乐趣,也没有了一群人讨论的气氛。从这点来看,直播营销能真正识别出品牌忠实的粉丝。

 

三、直播能实现即时交易。通过明星或网红的现场体验,使观众真实了解到产品的特点,从而在心理对品牌产生很好的口碑。如果在此时,在直播中显示出购买购买途径,相信会有许多用户现场就买单。最经典的案例就是巴黎欧莱雅的戛纳电影节的直播,通过现场展现明星们在后台化妆间用欧莱雅产品化妆全过程,使其天猫店多款产品一夜售罄。

 

四、让感情深化,使品牌信息深入人心。观看直播的人都是一批具有共同志趣的人,在直播过程中,让这批具有共同爱好的人情绪相互感染,再加上品牌商的恰到好处的推波助澜,这必定是一种让品牌信息深入人心的营销方式。

 

网络直播营销自诞生到现在才一两年的时间,在其崭露头角的时期就让这么多企业和个人得到丰厚的回报,可见其未来发展潜力可见一斑。互联网时代,创新是行业的主流,相信在不久的将来,它定能被挖掘出更多更多元化更有趣并且效益更好的玩法。

 

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