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抖音还能火多久呢?论抖音的运营之道

时间:2019-6-4 16:58:25   作者:15093711275   来源:免费文章网   阅读:4   评论:0
内容摘要:本文 xab1535 创作前段时间,朋友圈忽然刮起了妖风,各种鬼畜的抖音短视频在某个晚上突然爆发般增长,身边有单身朋友下班后不再寂寞,按她的说法是:我能玩到天亮,简直是继美图秀秀后又一个娱乐神器!其实我们回想一下,娱乐类app总会在营销、运营积累到一定的时间后达到指数爆发,更多的...

本文 xab1535 创作

前段时间,朋友圈忽然刮起了妖风,各种鬼畜的抖音短视频在某个晚上突然爆发般增长,身边有单身朋友下班后不再寂寞,按她的说法是:我能玩到天亮,简直是继美图秀秀后又一个娱乐神器!

其实我们回想一下,娱乐类app总会在营销、运营积累到一定的时间后达到指数爆发,更多的用户看到的是这个app的突然出现,觉得大家都在玩,那我也玩一玩,然后就入坑,然后迅速传播。包括之前的快手、唱吧、美拍等,都准确抓住了用户对于生活的一种需要心理:消遣与分享ea74835b2105146945083280ab771a61_20189623312380.png

01 抖音是什么?

抖音是一款短视频app,其主要的使用模式主要为“对嘴表演”。产品提供音乐,用户通过“假唱”表演与后期简单制作,形成一个简短视频作品,在抖音里,每个人都是第一生产者。

产品功能将大多拍摄类app所具备的1.0、2.0等版本功能都包含在内,滤镜、场景特效、简单视频剪辑,热门英文电音为视频背景音乐,“酷、潮、魔性、新鲜”构成这个产品的基本定位。

之前有人在介绍抖音的时候是这么说的:如果你作为一个年轻人还在玩陌陌、探探,那你就low了。就像抖音给自己的定位一样——专注新生代的音乐短视频社区

和很多爆火的产品一样,用户大多看到的是其依靠内容运营形成快速的口碑传播。

我们可以从几个点来分析其走红的原因以及往后可行的发展方向。

02 内容元素

相比拍摄类产品,比如美拍的多种主题玩法,小咖秀的形式玩法,快手的内容玩法,抖音的元素定位显而易见:音乐

用户选择自己喜欢的音乐,通过各种表演形式来创作自己的作品,剪辑成15s以内的短视频MV。

03 运营与传播

首先来说说抖音的用户画像。

从“新生代”来看,这个产品在最初针对的主要人群就是18~28岁的年轻人,一是这个年龄段的用户已经相对来说熟悉了类似应用的玩法与传播,而是对于新功能与内容的掌握会更快一些。

其次,年轻人容易快速地形成氛围,就像女生圈里的美颜风,对于各种滤镜、修图的功能抱有强大的兴趣并愿意花非常长的时间停留在这个产品上。

那么这个年龄层的用户,对于什么有愿意立马了解的兴趣?关键词是“酷炫、个性、多样化、新潮、简易”。产品在多数时候能够代表一种用户态度,这也是他们使用该产品的一个重要原因。

运营来说,在今年年初,抖音就获得了今日头条的数百万元天使投资,日均视频播放量已经过亿。之前“火山小视频”曾在今日头条首页的导航栏中有入口出现,现在撤掉了,但这让人不得不思考为什么又要重新投资一个类似于火山的的产品?而且这个市场已经相对饱和了,它的运营出路在哪里?55146eb7dd2687c83e271c283046fcb0_t012f7f41124cd77b41.jpg我们是传媒公司,我们是做抖音等短视频营销策划、引流圈粉、变现,

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