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街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

时间:2018-11-8 20:14:48   作者:shanshu2012(vip1)   来源:免费文章网   阅读:6   评论:0
内容摘要:如果说2017年是“说唱元年”,那2018年就是名副其实的“街头文化元年”。这一年,说唱持续火热,街舞走向大众,涂鸦惊艳海外……上周末,江小白YOLO青年文化节在南京举办,几万年轻人聚齐一起狂欢,更是将街头文化的火热推向高峰。在国外,街头文化受到一大批年轻人的追捧,已经成为市场主...

如果说2017年是“说唱元年”,那2018年就是名副其实的“街头文化元年”。

 

这一年,说唱持续火热,街舞走向大众,涂鸦惊艳海外……

 

上周末,江小白YOLO青年文化节在南京举办,几万年轻人聚齐一起狂欢,更是将街头文化的火热推向高峰。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

在国外,街头文化受到一大批年轻人的追捧,已经成为市场主流;而国内,街头文化正逐渐扩张为一股全新的文化力量。

 

国内街头文化的崛起和爆发

 

街头文化起源于上世纪70年代末的纽约贫民窟街头。

 

出生于布朗克斯区的黑人Afrika Bambaata组织起大型的街区派对,让身边失业迷茫的黑人青年们唱歌、跳舞,这种城市黑人文化很快从纽约的移民社区传遍了美国。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

在街头文化高速发展的90年代,国内一部分先驱深受美国东、西海岸街头文化的影响,由于对其包容性、Real、独立自由的认同感,把这种文化带回了国内。

 

不过,作为舶来品,街头文化的发展一直非常缓慢。

 

近几年,国内对于不同文化的包容和推动,让街头文化迎来发展热潮。去年说唱音乐火遍全国,今年视频平台乘胜追击,除了爱奇艺的《中国新说唱》外,优酷和爱奇艺还先后推出同为街头文化体系的街舞节目。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

 

在节目高强度曝光的同时,街头文化的潜藏价值不断被挖掘。

 

去年说唱音乐掀起高潮,麦当劳、支付宝等企业火速借势,联合热门rapper出广告歌曲和MV,扩大了说唱音乐影响力的同时也收获了不错的推广效果。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

在品牌前赴后继进军街头文化领域时,江小白做出了不一样的突破。

 

今年10月,江小白JustBattle Show全国街舞巡演在北京、上海两地举办,为全国各地的舞者提供了表达自我的舞台。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

随后,规模更大的江小白YOLO青年文化节相继在长沙、南京两地举办,现场汇集了说唱音乐、街头篮球、滑板、涂鸦等不同的文化形式,让街头文化在数万人面前大放异彩。微博上,#yolo##江小白YOLO青年文化节#等相关话题阅读量破亿,引发几十万讨论。

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街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

线上的节目曝光,加上线下音乐节、街舞赛事的落地,街头文化富有的自由率性、和平与爱等正能量传递给更多年轻人。

 

跨界街头文化的背后,是不可复制的精神符号

 

在说唱、街舞、涂鸦等亚文化走向大众前,都经历了漫长的不被理解、不被认同的艰难岁月。而街头文化一夕爆发,品牌蜂拥而至,小众、纯粹与商业化的争议成为绕不过的话题。

 

街头讲究keep real,态度、文化和生活方式都是需要长期浸入培育,才能实现品牌和消费者间的共振。

 

以诞生于上世纪60年代的美国街头潮牌Vans为例。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

Vans品牌本身充满了亚文化丰富又自由的趣味。在过去几十年的发展中,Vans坚持赞助滑板选手、支持滑板运动,与滑板运动和街头文化相辅相成,才成为别具一格的青年文化标志。

 

同样,江小白举办的YOLO青年文化节、JustBattle国际街舞赛事,能受到年轻人的追捧和圈内人的认可,并不在形式,而在于精神和态度的契合。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

早在2016年,江小白就与GAI、布瑞吉等青年歌手一道,在长沙、重庆等四个城市举办江小白YOLO音乐现场。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

2017年,中文说唱迎来了爆发。江小白YOLO音乐现场扩大到8城,举办了9场音乐节。

 

不止是说唱,2017年首届江小白JustBattle国际街舞赛事在重庆举办,吸引了近千名Dancer从世界各地慕名而来;今年2月,江小白JOYBO街头文化艺术节中国风的涂鸦大作带到德国,惊艳四方。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

先于主流网络综艺,先于传统品牌,江小白为说唱、街舞、涂鸦等街头文化的新生力量提供舞台,是因为江小白本来就定义自己属于小众、属于年轻人。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

不可否认,在国内街头文化走向主流、传至海外的过程中,有无数年轻人的坚持努力,也有江小白这样的品牌的不懈支持。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

江小白CEO陶石泉曾在谈论YOLO时讲到,“因为内心的热爱,才能努力做到数一数二。”这份热情、叛逆、执着,既是街头文化的精神内核,也是推动街头文化发展的原始动力。

 

年轻是一种属性,街头文化只是表达方式

 

很多人不理解:1张1美元的报纸,印上了街头潮牌Supreme的Logo,就能卖50美元;Adidas与说唱歌手侃爷合作推出的Yeezy球鞋,价格能被炒到上万元。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

其实,年轻人对街头潮牌的疯狂,并不在于产品本身,而是背后的文化和所代表的生活方式。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

年轻人对特定的文化方式、生活方式的追求,正在重塑这个时代的消费格局。为了抓住时代的核心消费群,各个领域的品牌都试图借用看似热门、流行的街头文化元素,彰显年轻和态度。

 

但是,从来就没有跟风跟出来的年轻,因为年轻的准则就是“不跟风”。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

江小白深耕街头文化,举办YOLO青年文化节、JustBattle国际街舞赛事等,不仅是一种年轻态度的表征和对文化种类的共鸣,也是因为品牌本身就是年轻、个性的。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

所谓的“年轻”并非指某个特定的年龄区间,而是一种态度。像是诞生于上个世纪的Supreme,至今对年轻人来说,依然代表着年轻、个性、潮酷。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

并且,品牌的年轻化是一个系统的工程,仅仅借用流行元素、贴上流行标签是不够的,需要将年轻化的概念融入到品牌基因中。

 

江小白的年轻,在于在传统的白酒行业里创造了“年轻”。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

现在,无论是毕业挥泪,还是职场叙旧,很多人都喜欢选择江小白。抖音上,还有很多爱玩的年轻人用江小白混果汁饮料,玩起花式混饮。

 

这里面有酒体设计低度、清淡的原因,也有品饮方式和生活方式的引导融合,这才是江小白拿下年轻人的底层逻辑。

 

 

当下,街头文化、电竞、二次元动漫、汉服等圈子都“不再小众”,这些青年文化让世界更具风格,也加速了整个社会审美趣味和消费需求的变迁。

街头文化爆发,为什么大部分跟着玩的品牌都没成功?

这是潮流快速更迭的时代,也是弯道超车的时代。街头文化趋于主流的时代才刚刚开始,在品牌引领与跟随的博弈中,江小白已经打开了与年轻人一起愉悦的新视角。

 

关于说唱,关于街头文化,关于撬动年轻人,期待更多的“YOLO”被创造。


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